במהלך החודשים האחרונים במסגרת המחקר שלי כסוציולוג חוקר אני בוחן את השימוש ברשתות חברתיות כגון הפייסבוק טיק טוק אינסטגרם וכו' ולהלן נקודות שעלו.
בנימין נתניהו
שימוש במדיה:
נתניהו משתמש בצורה אינטנסיבית במדיה החברתית, בעיקר בפייסבוק, טוויטר ואינסטגרם. הוא מהפוליטיקאים הראשונים בישראל שהבינו את הפוטנציאל של רשתות חברתיות ככלי תקשורת ישיר עם הציבור.
אסטרטגיות מרכזיות:
• תקשורת ישירה עם הציבור: נתניהו מעדכן את הציבור באופן שוטף על פעולותיו באמצעות פוסטים וסרטונים אישיים, שבהם הוא מדבר ישירות למצלמה.
• תגובה מהירה לאירועים: הוא משתמש בטוויטר ובפייסבוק כדי להגיב מיד לאירועים אקטואליים, ולייצר מסרים מהירים וחזקים.
• שימוש בוידאו: נתניהו מבין את כוחו של הווידאו להעברת מסר. הוא מעלה סרטונים שמראים אותו בפעולה – פגישות מדיניות, נאומים, ואפילו אירועים משפחתיים – כדי להציג את הפן האישי.
• סיפוק מסרים חד-כיווניים וממוקדים: נתניהו משתמש בשפה ישירה כדי להדגיש את המסר שלו, וממעט לערב פרשנויות מורכבות כדי להשאיר את המסר פשוט וקליט.
איתמר בן גביר
שימוש במדיה:
בן גביר עושה שימוש רחב במדיה החברתית, תוך התמקדות בטיקטוק, פייסבוק וטוויטר, על מנת להגיע לקהל צעיר ולהעביר מסרים לא קונבנציונליים.
אסטרטגיות מרכזיות:
• נוכחות חזקה בטיקטוק: בן גביר משתמש בטיקטוק ובאינסטגרם כדי להגיע לקהל צעיר, לרוב באמצעות סרטונים קצרים וקליטים שמעבירים את מסריו בצורה פשוטה ומהירה.
• חיבור לשפת העם: בן גביר נוהג להשתמש בשפה עממית וישירה, כדי לפנות לקהל רחב שמזדהה עם הפשטות והישירות.
• תגובה פרובוקטיבית: הוא מגיב לעיתים קרובות באופן שנוי במחלוקת, תוך דגש על נושאים שנוגעים לביטחון ולסוגיות לאומיות, כדי להוביל את הדיון סביב דמותו.
• שימוש באירועים שוטפים: לעיתים, בן גביר משתמש באירועים קונפליקטואליים על מנת לקדם את עמדותיו, מתוך הבנה שאירועים כאלה מושכים תשומת לב גדולה מהציבור.
“אחים לנשק”
שימוש במדיה:
“אחים לנשק” משתמשים בפלטפורמות חברתיות כמו פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם כדי לקדם את מטרותיהם, ומעבירים מסרים בשפה דיגיטלית עכשווית.
אסטרטגיות מרכזיות:
• פוסטים ויראליים: “אחים לנשק” משתדלים לייצר פוסטים שמעוררים השראה ומביאים לסולידריות בין חברים לנשק, מה שמוביל לפוסטים בעלי פוטנציאל גבוה להפוך ויראליים.
• תמונות וסרטונים מחוויות שטח: הם מעלים תוכן אישי מהפעילות שלהם בשטח, כולל תמונות משותפות ומסרים מעודדים שמציגים את אחוות הלוחמים.
• מסר של שותפות ואחדות: המסרים שלהם מבוססים על עקרונות של אמון הדדי ושותפות בין לוחמים לשעבר, ומדגישים את החיבור הרגשי שלהם למדינה.
• פנייה לערכים ציוניים וביטחוניים: הם שמים דגש על ערכי הביטחון, השירות, והמחויבות למדינה, מה שהופך את המסר שלהם לקליט ומרגש.
תנועת “הביטחוניסטים”
שימוש במדיה:
“הביטחוניסטים” פועלים בעיקר דרך פייסבוק וטוויטר, ומכוונים לקהל המעוניין בביטחון ובסוגיות אסטרטגיות.
אסטרטגיות מרכזיות:
• פרסומים מקצועיים ועמדות ביטחוניות: הם מעלים מסמכים, ניתוחים, ומאמרים מקצועיים הקשורים לנושאי ביטחון, ומכוונים לקהל שמחפש מידע מעמיק ומבוסס.
• מענה לשיח ציבורי אקטואלי: התנועה מגיבה לאירועים ביטחוניים עכשוויים, תוך פרסום עמדות מקצועיות המלוות לעיתים בניתוחים וסטטיסטיקות.
• יצירת שיח בוגר ואינפורמטיבי: הם פונים לקהל שמעריך שיח רציני ועמוק, וכוללים מסרים ארוכים ומפורטים שמתאימים לאנשים שמחפשים הבנה מעמיקה של תחום הביטחון.
• פנייה לקהלים מקצועיים: התנועה מנסה להגיע לבכירים בצבא ובתחום הביטחון, וגם לאנשי אקדמיה וסטודנטים למדע המדינה.
ד”ר יריב וינצר
שימוש במדיה:
ד”ר יריב וינצר משתמש בפלטפורמות חברתיות תוך מיקוד בהעברת מסרים אסטרטגיים והצגת מחקרים ותובנות מקצועיות.
אסטרטגיות מרכזיות:
• מאמרים ופרסומים אקדמיים: ד”ר וינצר משתף מאמרים וניתוחים המתמקדים בנושאים כמו מנהיגות ביטחונית, סוציולוגיה צבאית, ותובנות בנושאי איפכא מסתברא.
• פוסטים אינטלקטואליים ומעמיקים: הוא משתמש בפייסבוק ובפלטפורמות אחרות כדי לחלוק תובנות עמוקות ותכנים בסגנון אינטלקטואלי שמושך אנשי אקדמיה, סטודנטים, ובעלי עניין בתחומים חברתיים וביטחוניים.
• בניית מוניטין של מומחיות וחדשנות: וינצר ממתג את עצמו כאסטרטג ומומחה שחושב מחוץ לקופסה, מה שמאפשר לו ליצור נישה ייחודית במדיה החברתית ולהגיע לקהלים שמחפשים תובנות מיוחדות.
• חיבור לערכים חברתיים: חלק מהפוסטים שלו עוסקים גם במעורבות חברתית ובתרומתו לעמותת “גיבורים קטנים”, מה שמוסיף למוניטין שלו כאדם מחויב לחברה ולערכים חברתיים.
סיכום
כל אחד מהשחקנים הפוליטיים והחברתיים האלו משתמש במדיה באופן שונה, בהתאם לקהל היעד ולמטרות האישיות והפוליטיות שלו. נתניהו ובן גביר משתמשים בשפה נגישה ובתוכן ויזואלי קצר כדי לשמר קשר ישיר עם הציבור הרחב, בעוד “אחים לנשק” וה”ביטחוניסטים” מתמקדים במציאת חיבור על בסיס ערכים ביטחוניים ושיח מקצועי. ד”ר יריב וינצר משתמש במדיה כדי להציג תכנים אסטרטגיים ומחקריים, שמייחדים אותו כפונה לקהל אינטלקטואלי ומעורב.
ד״ר (Phd) יריב וינצר, עו״ד ונוטריון, מומחה לניהול צוות " איפכא מסתברא"
ניהול משבר משפחתי, אסטרטגיה, גישור, פישור
נשיא תנועת גיבורים קטנים
052-3-232223
תגובות